Europese productie van wasstrips: feit of marketing?

De laatste maanden zien we een interessante trend: steeds meer wasstrips-merken claimen dat hun producten in Europa worden gemaakt. Een welkome ontwikkeling op het gebied van duurzaamheid – tenminste, als deze claims kloppen.

We onderzochten welke merken daadwerkelijk in Europa produceren, welke alleen maar beloftes doen, en waar de consument op moet letten.

Waarom Europese productie belangrijk is

Voordat we de verschillende merken bespreken, is het goed om te begrijpen waarom het überhaupt belangrijk is waar wasstrips worden geproduceerd.

Voordelen van lokale productie

• Minder CO₂-uitstoot door kortere transportroutes
• Betere kwaliteitscontrole volgens Europese standaarden
• Transparantere productieketen met betere arbeidsomstandigheden
• Voldoen aan Europese regelgeving voor ingrediënten en veiligheid
• Steun aan lokale economie in plaats van massaproductie in China

Met deze criteria in het achterhoofd, laten we eens kijken welke merken daadwerkelijk in Europa produceren.

Briters: eerste grote Nederlandse speler met Europese productie

Briters heeft onlangs officieel aangekondigd dat zij als eerste grote Nederlandse merk hun wasstrips volledig in Europa produceren. Deze aankondiging werd in april 2025 gedaan via hun officiële blog.

Volgens het persbericht biedt deze stap verschillende voordelen:

• Minder transport en CO₂-uitstoot
• Volledige controle over kwaliteit, veiligheid en ingrediënten
• Productie volgens Europese milieunormen
• Lokale werkgelegenheid en snellere leveringen

Opvallend is dat Briters deze overstap heeft gemaakt zonder de kosten door te berekenen aan de consument. Hun prijzen zijn ongewijzigd gebleven, wat erop duidt dat het merk bereid is om in duurzaamheid te investeren, zelfs als dit de winstmarges verkleint.

Natulim: Spaanse pionier op kleine schaal

Het Spaanse merk Natulium claimt al langer haar wasstrips in Spanje te produceren. Hoewel het merk minder bekend is in Nederland, zijn ze in Zuid-Europa een pionier op het gebied van lokale productie. We hebben dit proberen te verifiëren, maar konden geen concrete bewijzen vinden dat de wasstrips daadwerkelijk in Spanje worden gemaakt. Zelfs op hun eigen website staat niks vermeld over de productie in Europa. Dat roept enige twijfel op de echtheid van deze claim. Ze gebruiken deze claim wel in hun marketing, maar hebben we niet kunnen bevestigen.

Cosmeau: Nederlandse experimentele productie

Cosmeau verdient een eervolle vermelding voor hun inspanningen. Het merk heeft een kleine productiefaciliteit in Nederland, die ongeveer 1.000 producten per maand kan produceren. Dit volume is echter te beperkt om aan de volledige vraag te voldoen.

Bovendien heeft Cosmeau recentelijk aangegeven dat ze deze productie hoogstwaarschijnlijk zullen stoppen vanwege de hoge kosten. Dit illustreert een van de grootste uitdagingen bij Europese productie: de economische haalbaarheid.

Brauzz: marketing of echte productie?

Sinds maart 2025 staat op de website van Brauzz dat ze hun wasstrips in Europa produceren. Bij nader onderzoek blijkt deze claim echter niet verder onderbouwd te worden. Er zijn geen details over de productiefaciliteit, het land van productie, of andere verificeerbare feiten.

Het ontbreken van transparantie en het feit dat deze claim niet verder terugkomt op hun website, doet vermoeden dat het mogelijk een marketingzet is of dat slechts een deel van het productieproces in Europa plaatsvindt.

Uit recent onderzoek van Wasmiddelstrips.nl blijkt dat Brauzz inderdaad bezig is met het verplaatsen van hun productie naar Europa, maar dat klanten die nu bestellen nog steeds de oude, in China geproduceerde wasstrips ontvangen. Hun marketingcampagne wekt echter de indruk dat de Europese productie al volledig operationeel is, waarbij claims als "Made in EU" en "Europees geproduceerd" worden gebruikt.

Brauzz claimt daarbij onterecht de enige te zijn met Europese productie, terwijl andere spelers zoals Natulim al langer in Europa zouden produceren. Volgens interne communicatie van Brauzz is de volledige EU-productie weliswaar gestart, maar worden deze producten nog niet geleverd. De vernieuwde Europese strips worden pas later dit jaar verwacht.

Happy Soaps: samenwerking met GreatFactory in Zweden?

Happy Soaps beweert dat hun wasstrips worden geproduceerd door GreatFactory in Zweden. We hebben deze claim eerder onderzocht, maar konden geen concrete bewijzen vinden dat de wasstrips daadwerkelijk in Zweden worden gemaakt.

Het scenario dat waarschijnlijker lijkt, is dat GreatFactory de wasstrips in bulk inkoopt vanuit China en deze vervolgens in Zweden verpakt. Dit zou betekenen dat alleen de laatste fase van het productieproces in Europa plaatsvindt, wat niet hetzelfde is als volledige Europese productie.

Hoe herken je echte Europese wasstrips?

Voor consumenten die echt duurzaam willen wassen, is het belangrijk om de volgende punten te checken:

• Transparantie: Geeft het merk duidelijk aan waar precies in Europa wordt geproduceerd?
• Details: Worden er specifieke details gedeeld over de productiefaciliteit?
• Bewijs: Zijn er foto's, video's of andere verificaties van de Europese productie?
• Consistentie: Wordt de claim op meerdere plekken vermeld of slechts eenmalig?
• NVWA-goedkeuring: Voldoet het product aan alle Europese regelgeving?

De toekomst van Europese wasstripsproductie

We verwachten dat de trend naar Europese productie zal doorzetten, gedreven door consumentenvraag naar duurzamere opties. Dit zal waarschijnlijk leiden tot meer transparantie en betere arbeidsomstandigheden in de industrie.

Tegelijkertijd blijft de uitdaging van kostprijsbeheersing bestaan. Zoals het voorbeeld van Cosmeau laat zien, is lokale productie duurder. Merken die deze overstap succesvol willen maken, zullen moeten innoveren om kosten te beheersen of consumenten moeten overtuigen van de meerwaarde van een mogelijk iets duurder product.